2021年5月12日，全球最大視頻網(wǎng)站YouTube于周二宣布，將推出一只規(guī)模為1億美元的創(chuàng)作者基金，激勵在其新短視頻功能Shorts上制作熱門視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者，挑戰(zhàn)短視頻領頭羊TikTok。

YouTube稱，這支基金不僅局限于YouTube合作伙伴計劃的創(chuàng)作者，將輻射更大的創(chuàng)作者范圍，并且他們將在未來幾個月內(nèi)啟動該基金。

從這一新聞中我們可以看出當下視覺性短視頻的流行趨勢，以及其應用于企業(yè)營銷中的巨大潛在市場，所以我們將其歸納為視覺營銷。

可以說，視覺營銷是營銷人員的頭等大事，有49％的人認為視覺營銷對他們的整體營銷策略非常重要。而且有很多原因使它成為市場營銷專家的首選形式。

這完全是由于品牌的顯著性：當一個人聽到信息時，研究表明他們?nèi)旌笾槐Ａ袅诵畔⒌?0％。但是，當相同的信息與視覺效果配對時，它們的保留率將提高到65％。

隨著2021年（及以后）的發(fā)展，視覺營銷的重要性將進一步提高（預計51-80％的企業(yè)將在未來一年嚴重依賴視覺內(nèi)容）。

視覺營銷成功的關鍵是了解您需要注意哪些新興趨勢。繼續(xù)閱讀以發(fā)現(xiàn)您應該在2021年及以后的營銷策略中添加哪些視覺內(nèi)容營銷趨勢。

如果您是第一次瀏覽此文章，建議您先看《YouTube發(fā)力短視頻，B2B視覺營銷很重要（一）》

五、用戶渴望品牌提供更多實時視頻

由于疫情使得我們所有人都在鏡頭前變得更加自如，因此我們對直播視頻內(nèi)容的需求也增加了。主要的社交媒體平臺引起了人們的注意，F(xiàn)acebook，Instagram，Twitter，YouTube甚至LinkedIn現(xiàn)已為品牌和企業(yè)提供實時流媒體功能。統(tǒng)計信息不言自明：82％的用戶更愿意觀看品牌的實時視頻，而不是標準的社交媒體帖子。此外，與實時視頻內(nèi)容互動的用戶中有70％的用戶每天至少觀看一次實時流。從與行業(yè)專家進行實時問答到主持虛擬峰會和活動，對于品牌商和營銷商來說，實時視頻內(nèi)容的機會是無窮的。

但是，要充分利用這種新興的視覺內(nèi)容營銷趨勢，您需要提前全面計劃直播的策略。這表示：

1.定義您的受眾群體、使用的主題或格式以及將在何處進行直播。

2.為您的直播節(jié)目安排一個議程，其中要有清晰的談話要點、訪談問題和部分內(nèi)容，以確保您在分配的時間內(nèi)涵蓋最重要的信息。

3.提前在您的內(nèi)容營銷渠道中推廣直播，以建立預期并預測出席人數(shù)。

六、Pinterest成為自然搜索的關鍵參與者

Pinterest是最獨特的內(nèi)容營銷平臺之一，它為品牌和營銷人員提供了視覺搜索和發(fā)現(xiàn)引擎，以吸引新的受眾。在2020年看到用戶數(shù)量的最大增長之后，Pinterst鞏固了其作為有機覆蓋面和可發(fā)現(xiàn)性的最佳平臺之一的地位。Pinterest的熱門搜索中有95％是無品牌的，這意味著品牌有巨大的機會吸引新受眾（無需花費數(shù)千美元購買付費廣告）。另外，Pinterest的銷售量是其他平臺的3.8倍，而Pinners的購買者中有87％的人購買了Pinterest。

作為以視覺為先的平臺，消除Pinterest上的噪音的關鍵是使用視覺講故事來激發(fā)和吸引Pinners。這意味著：

1.闡明您的Pinterest營銷目標以及首先使用此平臺的原因。

2.優(yōu)化您的網(wǎng)站的移動響應能力，并安裝“Pinterest保存按鈕”以增加自然搜索的機會。

3.使用關鍵字研究來建立您的Pinterest內(nèi)容區(qū)域中與您品牌相關的熱門和相關搜索字詞。

4.設計您的Pinterest板，使其與這些主要目標詞保持一致，以吸引新的受眾。

七、故事格式將主導社交媒體平臺

盡管Instagram可能是我們談論故事時想到的第一個頻道，但它并不是唯一使用此新內(nèi)容營銷功能的平臺。但是，目前每天有5億用戶與Instagram故事互動。在數(shù)百萬的用戶中，三分之一來自品牌和企業(yè)。最重要的是，品牌故事激發(fā)了用戶的行動，有25％的Instagram使用者在企業(yè)共享的Instagram Stories上大肆宣傳。Facebook也是如此，每天有5億用戶與Facebook Stories互動。這些可視的內(nèi)容可以有效地用于傳遞快速、準確的信息和提示，以幫助告知用戶購買決策。最近，LinkedIn發(fā)行了自己的故事版本，以幫助企業(yè)和個人分享其職業(yè)生涯的幕后故事。與精選的Feed內(nèi)容不同，Stories鼓勵用戶和品牌建立信任關系，并使用更多坦率的Stories內(nèi)容開始雙向?qū)υ挕?/span>

另外，Stories格式專為移動優(yōu)先參與而設計。LinkedIn的流量中有57％來自移動設備，很明顯，這種視覺內(nèi)容格式是與其他用戶進行互動并建立關系的一種有效方式。那么，您可以采取哪些實際步驟來改善社交媒體上的Stories互動？

1.站在鏡頭前：建立信任的最有效方法之一是向品牌展示人性化的一面，以與受眾建立強大的融洽關系。

2.利用視頻內(nèi)容：專注于捕獲每張幻燈片最多15秒的快節(jié)奏動態(tài)視頻內(nèi)容，以令人難忘的方式傳達您的關鍵信息。

3.將您的品牌定位在中心位置：Stories格式的快節(jié)奏本質(zhì)意味著您需要吸引興趣并在Stories的前3秒鐘內(nèi)展示您的品牌，以便對用戶產(chǎn)生最有意義的印象。

八、可購物的視覺內(nèi)容在社媒上日益突出

對于社交媒體用戶來說，從發(fā)現(xiàn)到購買的路徑變得越來越快。盡管我們已經(jīng)知道71％的社交媒體用戶將社交媒體用于購買發(fā)現(xiàn)和研究，但新的平臺功能使將關注者轉(zhuǎn)化為客戶變得更加容易。Instagram的新的購物帖子功能使品牌可以使用視覺內(nèi)容營銷來銷售其產(chǎn)品。您可能已經(jīng)注意到Instagram故事上的購物貼紙以及Feed帖子中的產(chǎn)品標簽的興起。這兩種工具都允許用戶進行購買而不必離開Instagram生態(tài)系統(tǒng)，消除了可能導致用戶沿途放棄購物車的一些障礙。但是，為了利用這些新的可購物功能，重要的是創(chuàng)建并共享引人入勝的視覺內(nèi)容，以激發(fā)用戶進行銷售。這意味著：

1.將可購物的標簽編織到您現(xiàn)有的內(nèi)容營銷策略中：與其共享帖子來推銷，不如著重于拍攝專業(yè)、引人入勝的攝影作品，以自然坦誠的方式展示您的產(chǎn)品。

2.利用影響者的視覺內(nèi)容：吸引影響者為您的品牌推廣視覺內(nèi)容，可以建立強大的社交證據(jù)，同時還可以讓您添加可購物的標簽，以策略性地提示用戶進行銷售。

3.用一張圖像展示您的產(chǎn)品范圍：捕獲展示多個產(chǎn)品（并使用多個可購買的標簽）的視覺內(nèi)容將幫助您了解哪種產(chǎn)品最能引起受眾共鳴。

九、游戲化視覺內(nèi)容的興起

當下用戶正在尋找獨特且引人入勝的方式來娛樂自己。為此，許多品牌正在設計一種新型的視覺內(nèi)容，以鼓勵用戶與社交媒體進行交互：游戲化內(nèi)容。這種新興的視覺內(nèi)容營銷趨勢在以視覺為中心的平臺Instagram上最為普遍，并且可以采取多種形式。

簡而言之，游戲化的視覺內(nèi)容就是使用圖形和文字來挑戰(zhàn)聽眾采取行動。這些游戲化的視覺模板使用相關的軼事和幽默的文案寫作風格來激發(fā)用戶喜歡、評論并與分享。對于品牌而言，這種趨勢提供了強大的機會，可以利用有趣的幽默來擴大社交媒體上視覺內(nèi)容的有機覆蓋范圍。

當談到新興的視覺營銷趨勢時，很明顯，用戶渴望更簡短有趣的移動端消費體驗。從零散有趣的Instagram故事到便捷的可購物標簽，最新趨勢都是使用視覺內(nèi)容吸引人們的興趣。此外，視頻內(nèi)容正在成為品牌和營銷人員的更大關注點，這意味著是時候該上線直播等形式，提高在所有視覺內(nèi)容營銷平臺上擴大受眾覆蓋范圍和消費者發(fā)現(xiàn)能力了。

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