2021年5月12日，全球最大視頻網(wǎng)站YouTube于周二宣布，將推出一只規(guī)模為1億美元的創(chuàng)作者基金，激勵(lì)在其新短視頻功能Shorts上制作熱門視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者，挑戰(zhàn)短視頻領(lǐng)頭羊TikTok。

YouTube稱，這支基金不僅局限于YouTube合作伙伴計(jì)劃的創(chuàng)作者，將輻射更大的創(chuàng)作者范圍，并且他們將在未來幾個(gè)月內(nèi)啟動(dòng)該基金。

從這一新聞中我們可以看出當(dāng)下視覺性短視頻的流行趨勢，以及其應(yīng)用于企業(yè)營銷中的巨大潛在市場，所以我們將其歸納為視覺營銷。

可以說，視覺營銷是營銷人員的頭等大事，有49％的人認(rèn)為視覺營銷對(duì)他們的整體營銷策略非常重要。而且有很多原因使它成為市場營銷專家的首選形式。

這完全是由于品牌的顯著性：當(dāng)一個(gè)人聽到信息時(shí)，研究表明他們?nèi)旌笾槐Ａ袅诵畔⒌?0％。但是，當(dāng)相同的信息與視覺效果配對(duì)時(shí)，它們的保留率將提高到65％。

隨著2021年（及以后）的發(fā)展，視覺營銷的重要性將進(jìn)一步提高（預(yù)計(jì)51-80％的企業(yè)將在未來一年嚴(yán)重依賴視覺內(nèi)容）。

視覺營銷成功的關(guān)鍵是了解您需要注意哪些新興趨勢。繼續(xù)閱讀以發(fā)現(xiàn)您應(yīng)該在2021年及以后的營銷策略中添加哪些視覺內(nèi)容營銷趨勢。

如果您是第一次瀏覽此文章，建議您先看《YouTube發(fā)力短視頻，B2B視覺營銷很重要（一）》

五、用戶渴望品牌提供更多實(shí)時(shí)視頻

由于疫情使得我們所有人都在鏡頭前變得更加自如，因此我們對(duì)直播視頻內(nèi)容的需求也增加了。主要的社交媒體平臺(tái)引起了人們的注意，F(xiàn)acebook，Instagram，Twitter，YouTube甚至LinkedIn現(xiàn)已為品牌和企業(yè)提供實(shí)時(shí)流媒體功能。統(tǒng)計(jì)信息不言自明：82％的用戶更愿意觀看品牌的實(shí)時(shí)視頻，而不是標(biāo)準(zhǔn)的社交媒體帖子。此外，與實(shí)時(shí)視頻內(nèi)容互動(dòng)的用戶中有70％的用戶每天至少觀看一次實(shí)時(shí)流。從與行業(yè)專家進(jìn)行實(shí)時(shí)問答到主持虛擬峰會(huì)和活動(dòng)，對(duì)于品牌商和營銷商來說，實(shí)時(shí)視頻內(nèi)容的機(jī)會(huì)是無窮的。

但是，要充分利用這種新興的視覺內(nèi)容營銷趨勢，您需要提前全面計(jì)劃直播的策略。這表示：

1.定義您的受眾群體、使用的主題或格式以及將在何處進(jìn)行直播。

2.為您的直播節(jié)目安排一個(gè)議程，其中要有清晰的談話要點(diǎn)、訪談問題和部分內(nèi)容，以確保您在分配的時(shí)間內(nèi)涵蓋最重要的信息。

3.提前在您的內(nèi)容營銷渠道中推廣直播，以建立預(yù)期并預(yù)測出席人數(shù)。

六、Pinterest成為自然搜索的關(guān)鍵參與者

Pinterest是最獨(dú)特的內(nèi)容營銷平臺(tái)之一，它為品牌和營銷人員提供了視覺搜索和發(fā)現(xiàn)引擎，以吸引新的受眾。在2020年看到用戶數(shù)量的最大增長之后，Pinterst鞏固了其作為有機(jī)覆蓋面和可發(fā)現(xiàn)性的最佳平臺(tái)之一的地位。Pinterest的熱門搜索中有95％是無品牌的，這意味著品牌有巨大的機(jī)會(huì)吸引新受眾（無需花費(fèi)數(shù)千美元購買付費(fèi)廣告）。另外，Pinterest的銷售量是其他平臺(tái)的3.8倍，而Pinners的購買者中有87％的人購買了Pinterest。

作為以視覺為先的平臺(tái)，消除Pinterest上的噪音的關(guān)鍵是使用視覺講故事來激發(fā)和吸引Pinners。這意味著：

1.闡明您的Pinterest營銷目標(biāo)以及首先使用此平臺(tái)的原因。

2.優(yōu)化您的網(wǎng)站的移動(dòng)響應(yīng)能力，并安裝“Pinterest保存按鈕”以增加自然搜索的機(jī)會(huì)。

3.使用關(guān)鍵字研究來建立您的Pinterest內(nèi)容區(qū)域中與您品牌相關(guān)的熱門和相關(guān)搜索字詞。

4.設(shè)計(jì)您的Pinterest板，使其與這些主要目標(biāo)詞保持一致，以吸引新的受眾。

七、故事格式將主導(dǎo)社交媒體平臺(tái)

盡管Instagram可能是我們談?wù)摴适聲r(shí)想到的第一個(gè)頻道，但它并不是唯一使用此新內(nèi)容營銷功能的平臺(tái)。但是，目前每天有5億用戶與Instagram故事互動(dòng)。在數(shù)百萬的用戶中，三分之一來自品牌和企業(yè)。最重要的是，品牌故事激發(fā)了用戶的行動(dòng)，有25％的Instagram使用者在企業(yè)共享的Instagram Stories上大肆宣傳。Facebook也是如此，每天有5億用戶與Facebook Stories互動(dòng)。這些可視的內(nèi)容可以有效地用于傳遞快速、準(zhǔn)確的信息和提示，以幫助告知用戶購買決策。最近，LinkedIn發(fā)行了自己的故事版本，以幫助企業(yè)和個(gè)人分享其職業(yè)生涯的幕后故事。與精選的Feed內(nèi)容不同，Stories鼓勵(lì)用戶和品牌建立信任關(guān)系，并使用更多坦率的Stories內(nèi)容開始雙向?qū)υ挕?/span>

另外，Stories格式專為移動(dòng)優(yōu)先參與而設(shè)計(jì)。LinkedIn的流量中有57％來自移動(dòng)設(shè)備，很明顯，這種視覺內(nèi)容格式是與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)并建立關(guān)系的一種有效方式。那么，您可以采取哪些實(shí)際步驟來改善社交媒體上的Stories互動(dòng)？

1.站在鏡頭前：建立信任的最有效方法之一是向品牌展示人性化的一面，以與受眾建立強(qiáng)大的融洽關(guān)系。

2.利用視頻內(nèi)容：專注于捕獲每張幻燈片最多15秒的快節(jié)奏動(dòng)態(tài)視頻內(nèi)容，以令人難忘的方式傳達(dá)您的關(guān)鍵信息。

3.將您的品牌定位在中心位置：Stories格式的快節(jié)奏本質(zhì)意味著您需要吸引興趣并在Stories的前3秒鐘內(nèi)展示您的品牌，以便對(duì)用戶產(chǎn)生最有意義的印象。

八、可購物的視覺內(nèi)容在社媒上日益突出

對(duì)于社交媒體用戶來說，從發(fā)現(xiàn)到購買的路徑變得越來越快。盡管我們已經(jīng)知道71％的社交媒體用戶將社交媒體用于購買發(fā)現(xiàn)和研究，但新的平臺(tái)功能使將關(guān)注者轉(zhuǎn)化為客戶變得更加容易。Instagram的新的購物帖子功能使品牌可以使用視覺內(nèi)容營銷來銷售其產(chǎn)品。您可能已經(jīng)注意到Instagram故事上的購物貼紙以及Feed帖子中的產(chǎn)品標(biāo)簽的興起。這兩種工具都允許用戶進(jìn)行購買而不必離開Instagram生態(tài)系統(tǒng)，消除了可能導(dǎo)致用戶沿途放棄購物車的一些障礙。但是，為了利用這些新的可購物功能，重要的是創(chuàng)建并共享引人入勝的視覺內(nèi)容，以激發(fā)用戶進(jìn)行銷售。這意味著：

1.將可購物的標(biāo)簽編織到您現(xiàn)有的內(nèi)容營銷策略中：與其共享帖子來推銷，不如著重于拍攝專業(yè)、引人入勝的攝影作品，以自然坦誠的方式展示您的產(chǎn)品。

2.利用影響者的視覺內(nèi)容：吸引影響者為您的品牌推廣視覺內(nèi)容，可以建立強(qiáng)大的社交證據(jù)，同時(shí)還可以讓您添加可購物的標(biāo)簽，以策略性地提示用戶進(jìn)行銷售。

3.用一張圖像展示您的產(chǎn)品范圍：捕獲展示多個(gè)產(chǎn)品（并使用多個(gè)可購買的標(biāo)簽）的視覺內(nèi)容將幫助您了解哪種產(chǎn)品最能引起受眾共鳴。

九、游戲化視覺內(nèi)容的興起

當(dāng)下用戶正在尋找獨(dú)特且引人入勝的方式來娛樂自己。為此，許多品牌正在設(shè)計(jì)一種新型的視覺內(nèi)容，以鼓勵(lì)用戶與社交媒體進(jìn)行交互：游戲化內(nèi)容。這種新興的視覺內(nèi)容營銷趨勢在以視覺為中心的平臺(tái)Instagram上最為普遍，并且可以采取多種形式。

簡而言之，游戲化的視覺內(nèi)容就是使用圖形和文字來挑戰(zhàn)聽眾采取行動(dòng)。這些游戲化的視覺模板使用相關(guān)的軼事和幽默的文案寫作風(fēng)格來激發(fā)用戶喜歡、評(píng)論并與分享。對(duì)于品牌而言，這種趨勢提供了強(qiáng)大的機(jī)會(huì)，可以利用有趣的幽默來擴(kuò)大社交媒體上視覺內(nèi)容的有機(jī)覆蓋范圍。

當(dāng)談到新興的視覺營銷趨勢時(shí)，很明顯，用戶渴望更簡短有趣的移動(dòng)端消費(fèi)體驗(yàn)。從零散有趣的Instagram故事到便捷的可購物標(biāo)簽，最新趨勢都是使用視覺內(nèi)容吸引人們的興趣。此外，視頻內(nèi)容正在成為品牌和營銷人員的更大關(guān)注點(diǎn)，這意味著是時(shí)候該上線直播等形式，提高在所有視覺內(nèi)容營銷平臺(tái)上擴(kuò)大受眾覆蓋范圍和消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)能力了。

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