2021年5月12日，全球最大視頻網(wǎng)站YouTube于周二宣布，將推出一只規(guī)模為1億美元的創(chuàng)作者基金，激勵(lì)在其新短視頻功能Shorts上制作熱門視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者，挑戰(zhàn)短視頻領(lǐng)頭羊TikTok。

YouTube稱，這支基金不僅局限于YouTube合作伙伴計(jì)劃的創(chuàng)作者，將輻射更大的創(chuàng)作者范圍，并且他們將在未來幾個(gè)月內(nèi)啟動(dòng)該基金。

從這一新聞中我們可以看出當(dāng)下視覺性短視頻的流行趨勢，以及其應(yīng)用于企業(yè)營銷中的巨大潛在市場，所以我們將其歸納為視覺營銷。

可以說，視覺營銷是營銷人員的頭等大事，有49％的人認(rèn)為視覺營銷對他們的整體營銷策略非常重要。而且有很多原因使它成為市場營銷專家的首選形式。

這完全是由于品牌的顯著性：當(dāng)一個(gè)人聽到信息時(shí)，研究表明他們?nèi)旌笾槐Ａ袅诵畔⒌?0％。但是，當(dāng)相同的信息與視覺效果配對時(shí)，它們的保留率將提高到65％。

隨著2021年（及以后）的發(fā)展，視覺營銷的重要性將進(jìn)一步提高（預(yù)計(jì)51-80％的企業(yè)將在未來一年嚴(yán)重依賴視覺內(nèi)容）。

視覺營銷成功的關(guān)鍵是了解您需要注意哪些新興趨勢。繼續(xù)閱讀以發(fā)現(xiàn)您應(yīng)該在2021年及以后的營銷策略中添加哪些視覺內(nèi)容營銷趨勢。

一、移動(dòng)視頻內(nèi)容將越來越受歡迎

當(dāng)今社會媒體一目了然，自2012年以來，移動(dòng)視頻消費(fèi)增長了17倍。實(shí)際上，許多人預(yù)測，到2022年，視頻將占全球消費(fèi)者流量的82％。隨著我們中越來越多的人傾向于內(nèi)容消費(fèi)，向移動(dòng)端優(yōu)化視頻內(nèi)容將繼續(xù)是營銷人員和品牌的頭等大事。顯然，用戶渴望視頻優(yōu)先的內(nèi)容，有54％的消費(fèi)者希望從他們所支持的品牌中尋求更多的視頻內(nèi)容。這是有道理的：基于視頻內(nèi)容構(gòu)建的移動(dòng)應(yīng)用程序和平臺比以往任何時(shí)候都多。從TikTok到Y(jié)ouTube，消費(fèi)者與教育、啟發(fā)和娛樂的視頻內(nèi)容僅幾步之遙。因此，在為移動(dòng)受眾創(chuàng)建視頻內(nèi)容時(shí)應(yīng)牢記什么？

1.添加字幕：80％的觀眾在關(guān)閉聲音的情況下觀看視頻內(nèi)容，因此添加字幕將確保他們?nèi)匀焕斡浤年P(guān)鍵信息。

2.調(diào)整為垂直尺寸：通過將視頻內(nèi)容調(diào)整為垂直（而不是水平）尺寸來占用盡可能多的空間。

3.直播：到2021年底，直播視頻將成為一個(gè)價(jià)值700億美元的行業(yè)。因此，通過直播問答或與來賓進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，并使用視頻內(nèi)容開始強(qiáng)大的雙向?qū)υ挕?/span>

二、簡短而生動(dòng)的視頻吸引在線觀眾

社交媒體平臺TikTok可能只是在2016年9月發(fā)布，但是它很快席卷了整個(gè)世界?，F(xiàn)在，小尺寸視頻內(nèi)容的提供者是增長最快的社交媒體平臺，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到12億的月平均活躍用戶。很明顯，我們對簡短而生動(dòng)的視頻內(nèi)容的需求不會很快降低。隨著Instagram Reels的發(fā)布，Instagram于2020年8月躍入TikTok風(fēng)格的視頻潮流。

對于營銷商和品牌來說，短視頻內(nèi)容的主導(dǎo)地位是值得關(guān)注的重要視覺內(nèi)容營銷趨勢。它突顯了視頻創(chuàng)作需要簡短和快速的節(jié)奏，同時(shí)將視頻、音頻和文本覆蓋層進(jìn)行有趣的混合以傳達(dá)您的關(guān)鍵信息。消費(fèi)者與關(guān)鍵信息進(jìn)行交流的速度越快，參與并最終轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)受眾的機(jī)會就越大。

三、視覺效果將通過VR/AR生動(dòng)起來

盡管VR頭戴式耳機(jī)多年來一直是游戲慣有的功能，但現(xiàn)在它們已成為營銷人員的主流。這些人工智能的互動(dòng)技術(shù)將為2021年及以后的品牌和企業(yè)提供更多的轉(zhuǎn)化機(jī)會。預(yù)計(jì)到2021年，AR和VR頭戴設(shè)備的銷售額將增長到97億美元，客戶報(bào)告稱他們更可能使用該技術(shù)在零售商處購物。那么，AR和VR為什么對品牌如此有價(jià)值？這項(xiàng)身臨其境的技術(shù)使企業(yè)可以通過視覺內(nèi)容營銷以創(chuàng)新的方式使客戶感到驚訝和滿意。

以宜家為例。宜家不僅可以簡單地顯示其最新產(chǎn)品的圖像，還可以讓購物者使用AR技術(shù)，通過宜家Place應(yīng)用程序通過虛擬投影和動(dòng)畫效果來查看這些產(chǎn)品在他們自己的房屋中的外觀。

四、教育性的“操作方法”日趨強(qiáng)大

全球仍在感受到新冠疫情的影響，其中最大的變化之一就是遠(yuǎn)程辦公的興起（預(yù)計(jì)到2021年底將增長77％）。但是，我們并不是在談?wù)撘曨l會議和Zoom等會議APP的優(yōu)勢（如果您想知道，Zoom到2020年每天有超過3億的會議參與者）。取而代之的是，我們談?wù)摰氖墙逃砸曈X內(nèi)容營銷的興起，它可以教會您的聽眾新的知識。顯然，在線學(xué)習(xí)將在2021年成為一個(gè)重要趨勢。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在線學(xué)習(xí)到2020年已經(jīng)同比增長36.3％，到2021年將增長到接近五億美元。

另外，在整個(gè)更廣泛的內(nèi)容營銷策略中，有很多使用視覺效果的方法來教育受眾的方法。信息圖表是實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)的一種關(guān)鍵方法，并且在過去四年中，B2B營銷人員的信息圖標(biāo)使用率得到了很大的提高（現(xiàn)在有67％的營銷人員使用過）。信息圖表是增加受眾成功機(jī)會的有效方法。研究表明，遵循文字和視覺指導(dǎo)的人比沒有視覺指導(dǎo)的人更優(yōu)化323％。顯然，在一篇博客文章中添加信息圖表是一種吸引受眾的好方法。

更多詳細(xì)內(nèi)容，請看《YouTube發(fā)力短視頻，B2B視覺營銷很重要（二）》